広告やCMに有名タレントを起用し、商品やサービスの認知度を飛躍的に高めたいとお考えではありませんか？タレント起用の成功の鍵は、自社の企画に最適な提案力と豊富な実績を持つキャスティング会社を選ぶことです。本記事では、数ある中から特に広告・CM分野に強いと評判の有名キャスティング会社10社を厳選し、その実績や特徴を徹底比較。さらに、失敗しない選び方の5つの重要ポイントから、依頼の流れ、費用相場、人気タレントを起用するコツまで網羅的に解説します。この記事を最後まで読めば、キャスティングに関するあらゆる疑問が解消され、広告効果を最大化するための最適なパートナー選びと、成功への具体的な道筋が明確になります。
キャスティング会社とは 芸能事務所との違いを解説
広告やCM、イベントなどでタレントやモデル、インフルエンサーなどを起用したいと考えたとき、多くの企業担当者が最初に思い浮かべるのが「キャスティング会社」ではないでしょうか。しかし、具体的に何をしてくれる会社なのか、芸能事務所とは何が違うのか、正確に理解している方は意外と少ないかもしれません。
キャスティング会社とは、一言でいえば「タレントを起用したい企業」と「タレントが所属する芸能事務所」とを繋ぐ専門エージェントです。広告主の企画内容や予算、ブランドイメージに最適な人材を、特定の事務所に縛られることなく中立的な立場で提案し、複雑な出演交渉から契約、撮影当日のサポートまでを一貫して代行する役割を担っています。
この章では、キャスティング会社の具体的な業務内容と、芸能事務所との明確な違い、そしてキャスティング会社に依頼することで得られる大きなメリットについて詳しく解説していきます。
キャスティング会社の主な役割と業務内容
キャスティング会社の業務は、単にタレントを紹介するだけではありません。企画の初期段階からプロジェクトの完了まで、クライアントのパートナーとして多岐にわたる業務を遂行します。主な業務内容は以下の通りです。
- 企画内容のヒアリングと最適なキャストの提案
クライアントが実現したい広告・CMの企画内容、ターゲット層、予算、ブランドイメージなどを詳細にヒアリングします。その上で、数多くの芸能事務所とのネットワークを活かし、俳優、モデル、お笑い芸人、文化人、インフルエンサーなど、幅広いジャンルの中から企画の成功に最も貢献できる最適な候補者を複数提案します。 - 出演交渉・オーディション設定
候補者が決まったら、所属事務所に対して出演交渉を開始します。出演料（ギャラ）や契約期間、競合の有無、稼働スケジュールといった細かな条件交渉は、すべてキャスティング会社が代行します。必要に応じてオーディションを開催する際も、候補者の選定からスケジュール調整、当日の運営までトータルでサポートします。 - 契約関連業務
出演が決定したら、出演契約書や肖像権に関する覚書など、法的な効力を持つ書類の作成・締結を進めます。タレントの権利関係は非常に複雑ですが、専門知識を持つキャスティング会社が間に入ることで、後のトラブルを未然に防ぎ、クライアントが不利にならないよう契約内容を精査します。 - 撮影・イベント当日のサポート（アテンド）
撮影やイベント当日には、キャスティング会社の担当者が現場に立ち会い、タレントがスムーズにパフォーマンスを発揮できるようサポートします。現場での細かな確認事項やスケジュール管理、タレントケアなどを行い、クライアントとタレント、制作スタッフ間の円滑なコミュニケーションを促進します。 - 撮影後のフォローアップ
広告の公開後も、契約期間内の肖像権管理や、契約更新の際の手続きなど、アフターフォローまで責任を持って対応します。
芸能事務所との関係性と依頼するメリット
キャスティング会社と芸能事務所は、協力関係にありながらも、その立ち位置と目的は大きく異なります。その違いを理解することが、キャスティングを成功させる第一歩です。
両者の違いを以下の表にまとめました。
| 比較項目 | キャスティング会社 | 芸能事務所 |
|---|---|---|
| 立ち位置 | クライアント（広告主）側 | タレント側 |
| 目的 | クライアントの企画に最適な人材を探し、起用を実現させること | 自社に所属するタレントの仕事（出演機会）を確保すること |
| 提案の幅 | 複数の芸能事務所から横断的に、企画に合う人材を提案できる | 原則として、自社に所属するタレントのみを提案する |
| 交渉相手 | 複数の芸能事務所 | クライアントまたはキャスティング会社 |
このように、芸能事務所は「所属タレントを売り込む」立場であるのに対し、キャスティング会社は「クライアントの要望を叶える」立場にあります。この立ち位置の違いから、キャスティング会社に依頼することで以下のような大きなメリットが生まれます。
メリット1：複数事務所への横断的な提案による最適なキャスティング
自社でタレントを探す場合、事務所ごとに問い合わせる必要がありますが、これは膨大な手間と時間がかかります。一方、キャスティング会社に依頼すれば、窓口を一本化しつつ、あらゆる事務所の中から公平な視点で最適な候補者をリストアップしてくれます。企業の知名度ではアプローチが難しい大手事務所の有名タレントから、特定の分野で影響力を持つ専門家やインフルエンサーまで、幅広い選択肢の中から検討できるのが最大の強みです。
メリット2：業界のプロによる適正価格でのスムーズな交渉
タレントの出演料（ギャラ）には定価がなく、知名度や契約内容、媒体などによって大きく変動します。業界知識のないまま直接交渉すると、相場より高額な条件を提示される可能性も少なくありません。その点、常に最新の相場観を把握しているキャスティング会社は、クライアントの予算内で最大限の成果が出せるよう、プロの交渉力で話を進めてくれます。
メリット3：複雑な契約や権利処理のリスク回避
タレント起用で最も注意すべきなのが、肖像権や競合出演の取り決めといった権利関係です。契約内容に不備があると、後々大きなトラブルに発展しかねません。キャスティング会社は、過去の豊富な事例に基づき、起こりうるリスクを想定した上で契約業務を代行するため、安心してプロジェクトを進行できます。
メリット4：企画から実行までの工数削減と負担軽減
候補者のリストアップから始まり、各所への連絡、スケジュール調整、契約、現場でのケアまで、キャスティングに関わる業務は多岐にわたります。これらの煩雑な業務をすべて一任できるため、企業の担当者は本来注力すべき企画内容やクリエイティブの制作に集中できるようになります。
広告・CMで失敗しないキャスティング会社の選び方 5つの重要ポイント
広告やCMの成功は、起用するタレントのイメージに大きく左右されます。しかし、数多く存在するキャスティング会社の中から、自社のプロジェクトに最適な一社を見つけ出すのは容易ではありません。ここでは、広告・CM制作で失敗しないために、キャスティング会社を選ぶ際に必ず確認すべき5つの重要ポイントを詳しく解説します。
ポイント1 広告・CM分野でのキャスティング実績
まず最初に確認すべきなのは、広告・CM分野におけるキャスティング実績です。実績の豊富さは、その会社が持つ業界知識、芸能事務所との交渉力、そしてトラブル対応能力の高さを示す重要な指標となります。
公式サイトの制作事例ページなどを確認し、どのような業種の企業と、どのような規模の広告・CMを手がけてきたかを具体的にチェックしましょう。特に、自社と同じ業界や、ターゲット層が近い商材での実績があれば、企画意図をスムーズに理解し、的確な提案を期待できます。また、大手企業のナショナルキャンペーンから、Web動画、SNS広告まで、多様なメディアでの実績があるかどうかも、対応力の幅広さを測る上で参考になります。
単に起用したタレントの知名度だけでなく、そのキャスティングがどのように広告の成果に結びついたのか、成功事例の背景までヒアリングできると、より深くその会社の実力を知ることができるでしょう。
ポイント2 企画内容に合わせた提案力
優れたキャスティング会社は、単に依頼されたタレントをリストアップするだけではありません。広告の目的、ターゲット、予算、そして企業が伝えたいメッセージを深く理解し、企画の成功を最大化するための最適なキャストを提案してくれます。
問い合わせや打ち合わせの際には、こちらの要望を丁寧にヒアリングしてくれるか、そして、その上で多角的な視点からの提案があるかを見極めましょう。例えば、当初想定していなかったジャンルのタレントや、これから人気が出そうなネクストブレイク候補、企画内容との化学反応が期待できる意外な組み合わせなど、プロならではの視点で提案をしてくれる会社は信頼できます。
なぜそのタレントを推薦するのか、その理由（ターゲット層との親和性、SNSでの影響力、過去の出演作との関連性など）を論理的に説明できるかどうかも、提案力を測る重要な判断基準です。
ポイント3 料金体系の明確さと費用対効果
キャスティングにかかる費用は、タレントの出演料（ギャラ）とキャスティング会社への手数料で構成されます。後々のトラブルを避けるためにも、料金体系の明確さは非常に重要です。
見積もりを依頼する際には、以下の点が明記されているかを確認しましょう。
| 確認項目 | チェックするべき内容 |
|---|---|
| 見積もりの内訳 | タレントの出演料、キャスティング手数料、撮影当日の諸経費（交通費、ヘアメイク代など）が項目ごとに分けられているか。 |
| 手数料の算出基準 | 手数料が出演料のパーセンテージなのか、固定料金なのか、算出方法が明確に示されているか。 |
| 二次利用の料金 | WebサイトやSNS、店頭POPなど、当初の契約範囲を超えて広告素材を利用する場合の追加料金について、事前に規定があるか。 |
| 契約期間延長の料金 | 広告の掲出期間を延長する場合の料金体系が明確になっているか。 |
単に料金が安いというだけで選ぶのは危険です。提案の質やサポート体制まで含めた、トータルでの費用対効果を冷静に判断することが、最終的な満足度につながります。
ポイント4 対応可能なタレントのジャンルと事務所ネットワーク
広告のコンセプトによって、求められるタレントのジャンルは様々です。俳優やモデルはもちろん、お笑い芸人、文化人、アスリート、インフルエンサー、声優、子役まで、幅広いジャンルのタレントに対応できるキャスティング会社を選びましょう。
対応ジャンルの広さは、その会社が持つ芸能事務所とのネットワークの広さに比例します。特定の事務所とだけ強いつながりを持つ会社よりも、大手から中小、専門分野に特化した事務所まで、網羅的に関係性を築いている会社の方が、中立的な立場で最適なキャストを提案してくれます。幅広い選択肢の中から比較検討できるため、より企画にマッチしたタレントを見つけられる可能性が高まります。
自社が起用したいタレントのジャンルが決まっている場合でも、幅広いネットワークを持つ会社に相談することで、より効果的な代替案や新たな可能性を発見できることがあります。
ポイント5 契約から撮影後までのサポート体制
キャスティング会社の仕事は、出演するタレントを決めるだけで終わりではありません。むしろ、決定後の煩雑な業務を円滑に進めるためのサポート体制こそが、会社の真価を問われる部分です。
特に以下のサポートが充実しているかを確認しましょう。
- 出演交渉・契約業務の代行：出演料の交渉はもちろん、肖像権の利用範囲や競合排除（同業他社の広告に出演しない期間の設定）など、専門知識が必要な契約内容をすべて代行してくれるか。
- スケジュール調整：タレント、事務所、制作会社など、多くの関係者の間に入り、オーディションや撮影日のスケジュールを緻密に調整してくれるか。
- 撮影当日のアテンド：撮影現場に立ち会い、タレントが最高のパフォーマンスを発揮できるようケアしたり、クライアントとタレント側の橋渡し役を担ってくれたりするか。
- 撮影後のフォロー：契約期間の管理や、二次利用に関する問い合わせ対応など、広告展開後も継続的にサポートしてくれるか。
万が一のトラブル（タレントの急病やスキャンダルなど）が発生した際の対応力も重要です。迅速な状況報告や、代替案の提案など、リスク管理体制が整っている会社を選ぶことで、安心してプロジェクトを任せることができます。
【実績で比較】広告・CMに強い有名キャスティング会社10選
ここからは、数あるキャスティング会社の中から、特に広告・CM分野で豊富な実績と高い評価を誇る有名企業を10社厳選してご紹介します。各社の特徴や強み、対応可能なタレントのジャンルなどを比較し、自社のプロモーションに最適な一社を見つけるための参考にしてください。
GOLD CAST（ゴールドキャスト）
株式会社GOLD CASTが運営する「GOLD CAST」は、広告・CMキャスティングに特化したサービスで、これまでに5,000件以上の豊富なキャスティング実績を誇ります。大手企業のテレビCMからWeb動画、インフルエンサーマーケティングまで幅広く対応。企画内容や予算に応じて、最適なタレントを最短即日で提案するスピード感と、経験豊富なキャスティングディレクターによる的確な提案力に定評があります。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | 俳優、モデル、タレント、お笑い芸人、アスリート、文化人、インフルエンサー、声優など |
| 主な実績 | 大手飲料メーカー、化粧品ブランド、自動車メーカーなどのテレビCM、Web広告など多数 |
| 特徴 | 広告・CM特化型、最短即日の迅速な提案、オンラインオーディション対応、契約周りのサポートも充実 |
ヒーローキャスティング
株式会社A-CASTが運営する「ヒーローキャスティング」は、年間7,000件以上という業界トップクラスのキャスティング実績を誇る総合キャスティング会社です。全国に拠点を持ち、地域を問わず迅速な対応が可能。タレント、俳優、モデルはもちろん、文化人や専門家、YouTuber、さらにはエキストラまで、あらゆるジャンルのキャスティングに対応できる幅広いネットワークが最大の強みです。オンラインオーディションにも対応しており、効率的な選考プロセスを実現します。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | タレント、俳優、モデル、アイドル、声優、アスリート、文化人、専門家、インフルエンサー、エキストラなど |
| 主な実績 | テレビCM、Webプロモーション、イベント、映画、ドラマなど、ジャンルを問わず多数 |
| 特徴 | 業界最大級の実績数、全国対応、オンラインオーディションシステム、幅広いジャンルを網羅 |
i-casting（アイキャスティング）
株式会社電通キャスティング アンド エンタテインメントが提供する「i-casting」は、大手広告代理店である電通グループのキャスティング会社です。その強力なネットワークを活かし、国内外の有名タレントや俳優、大物アーティストの起用など、大規模な広告キャンペーンを得意としています。テレビCMなどのマス広告と連動した複雑な権利処理や契約交渉にも精通しており、安心して任せられる信頼性が魅力です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | 俳優、タレント、モデル、アーティスト、アスリート、文化人、海外セレブリティなど |
| 主な実績 | ナショナルクライアントのテレビCM、グローバルキャンペーン、大型イベントなど |
| 特徴 | 電通グループの強力なネットワーク、大規模案件に強い、複雑な契約交渉にも対応 |
SKALY（スカリー）
株式会社スカリーが運営する「SKALY」は、俳優・女優のキャスティングに特化した専門性の高い会社です。特に映画やドラマ、再現VTR、そして演技力が求められるテレビCMなど、映像作品におけるキャスティングで高い実績を誇ります。監督やプロデューサーの意図を深く理解し、役柄に最適な実力派の俳優を提案する力に長けており、作品のクオリティを重視するクライアントから絶大な信頼を得ています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | 俳優、女優、モデル（演技経験者） |
| 主な実績 | 映画、テレビドラマ、Webドラマ、テレビCM、ミュージックビデオなど |
| 特徴 | 俳優・女優に特化、映像作品に強い、演技力を重視したキャスティング、監督の意図を汲んだ提案 |
aniny（アニニー）
株式会社aninyが運営する「aniny」は、アニメ、声優、VTuber、2.5次元俳優、コスプレイヤーといったサブカルチャー領域に特化したユニークなキャスティング会社です。ゲームアプリのプロモーションやアニメ関連商品のCM、キャラクターボイスのキャスティングなど、専門知識が求められる分野で圧倒的な強みを発揮します。ターゲット層に深く刺さる的確なキャスティングで、多くの成功事例を生み出しています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | 声優、VTuber、2.5次元俳優、アニソン歌手、コスプレイヤー、漫画家、イラストレーターなど |
| 主な実績 | ゲームアプリ広告、アニメコラボキャンペーン、キャラクターボイス、イベント出演など |
| 特徴 | アニメ・声優・VTuberなどサブカルチャー領域に特化、専門性の高い提案力、熱量の高いファン層へのアプローチ |
CLOUDCASTING（クラウドキャスティング）
BIJIN&Co.株式会社が運営する「CLOUDCASTING」は、オンラインでキャスティングが完結するプラットフォームサービスです。国内最大級の7万人以上のキャストが登録しており、多様なニーズにマッチする人材を見つけやすいのが特徴。公募形式でキャストを募集できるため、比較的低予算・短納期の案件にも対応しやすいというメリットがあります。中小企業やスタートアップのWeb広告やSNSプロモーションで広く活用されています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | モデル、インフルエンサー、俳優、タレント、クリエイター、専門家など多岐にわたる |
| 主な実績 | WebCM、SNS広告、ECサイトのモデル、イベント出演、アンバサダー起用など |
| 特徴 | オンライン完結型プラットフォーム、国内最大級の登録者数、低予算・短納期に対応可能、公募機能 |
クロスアイ
株式会社クロスアイは、モデルやインフルエンサーのキャスティングに強みを持つ会社です。特に、InstagramやTikTok、YouTubeといったSNSでの影響力を活用したプロモーションを得意としています。Z世代やミレニアル世代をターゲットにした商品の広告やブランドの認知度向上において、トレンドを的確に捉えたキャスティングを提案。企画から効果測定まで、SNSマーケティング全体をサポートする体制も整っています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | モデル、インフルエンサー、YouTuber、TikToker、タレント |
| 主な実績 | 化粧品・アパレルブランドのSNSキャンペーン、Web動画広告、ライブコマースなど |
| 特徴 | SNSマーケティングと連動したキャスティング、Z世代向けプロモーションに強い、効果測定までサポート |
YOU MAY Casting（ユーメイキャスティング）
株式会社プロモデルスタジオが運営する「YOU MAY Casting」は、広告業界での豊富な経験を持つスタッフによる、きめ細やかな対応が魅力のキャスティング会社です。クライアントの課題や広告の目的を深くヒアリングし、企画の意図を最大限に実現するキャストを提案してくれます。俳優、モデル、文化人、アスリートまで幅広いジャンルに対応可能で、オーディションの運営から契約、撮影当日のサポートまで一貫して手厚いフォローが受けられます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | 俳優、モデル、タレント、文化人、アスリート、インフルエンサーなど |
| 主な実績 | テレビCM、グラフィック広告、Webプロモーション、企業ブランディング動画など |
| 特徴 | 丁寧なヒアリングと企画に寄り添った提案、幅広いジャンルに対応、手厚いサポート体制 |
エイスリー
株式会社エイスリーは、「総合キャスティング会社」として非常に幅広いジャンルに対応しているのが特徴です。芸能タレントやモデルはもちろんのこと、文化人、専門家、アスリート、YouTuber、さらにはアニメやゲームのキャラクターまで、あらゆるジャンルを網羅しています。広告の企画段階から相談に乗ってくれる「企画カウンセリング」も行っており、まだ起用したい人物像が固まっていない場合でも、最適なキャスティングを提案してくれます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | 俳優、タレント、モデル、アスリート、専門家、文化人、クリエイター、インフルエンサー、キャラクターなど |
| 主な実績 | 広告、PRイベント、講演会、テレビ番組、コンテンツ監修など多岐にわたる |
| 特徴 | あらゆるジャンルを網羅する総合力、企画段階からの相談が可能、ワンストップでのサポート体制 |
Find Model（ファインドモデル）
ソーシャルワイヤー株式会社が運営する「Find Model」は、インフルエンサーマーケティングに特化したサービスです。延べ10,000件以上の実績を持ち、独自のデータベースから商材やターゲットに最適なインフルエンサーを提案します。キャスティングだけでなく、企画立案、投稿内容のディレクション、効果測定レポートまでワンストップで提供。SNS上でのエンゲージメントを高め、商品の購買やサービスの利用に繋げるためのノウハウが豊富です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対応ジャンル | インフルエンサー（Instagram、YouTube、TikTok、Xなど）、モデル、タレント |
| 主な実績 | SNSキャンペーン、ギフティング、イベント招待、ライブコマース、アンバサダー起用など |
| 特徴 | インフルエンサーマーケティング特化、豊富な実績とデータに基づく提案、企画から効果測定まで一貫サポート |
人気タレントをキャスティング会社に依頼する流れとコツ
広告やCMに人気タレントを起用したいと考えても、何から手をつければ良いのか分からない方も多いでしょう。キャスティング会社に依頼すれば、専門的な知識や芸能事務所とのコネクションがなくても、スムーズに企画を進めることが可能です。ここでは、問い合わせから撮影完了までの具体的な流れと、各ステップで成功率を高めるためのコツを詳しく解説します。
ステップ1 問い合わせと企画内容のヒアリング
最初のステップは、キャスティング会社の公式サイトにある問い合わせフォームや電話で連絡を取ることです。その後、担当者との間で企画内容に関する詳細なヒアリングが行われます。このヒアリングは、キャスティングの精度を左右する非常に重要なプロセスです。
この段階で、企画の目的やターゲット、予算などを具体的かつ明確に伝えることが、最適なタレント提案を受けるための最大のコツです。曖昧な情報では、キャスティング会社も的確な候補者をリストアップすることが難しくなります。以下の表を参考に、事前に情報を整理しておきましょう。
| 項目 | 伝えるべき内容の例 |
|---|---|
| 企画概要 | 企業・商品・サービスのプロモーション、イベント出演、Web広告、テレビCMなど |
| ターゲット層 | 20代女性、ファミリー層、ビジネスマンなど、具体的なペルソナ |
| 希望タレント | 具体的なタレント名（複数候補）、または「清潔感のある俳優」「Z世代に人気のモデル」といったイメージ |
| 予算 | タレントの出演料だけでなく、キャスティング手数料などを含めた総額の上限 |
| 媒体・期間 | テレビCM、Webサイト、SNS、交通広告など、広告を掲出する媒体と契約期間（例：1年間、半年など） |
| スケジュール | 撮影希望日、広告の公開予定日など、大まかなスケジュール感 |
ステップ2 キャスティング会社からのタレント提案と見積もり
ヒアリングした内容に基づき、キャスティング会社が企画にマッチするタレントの候補者をリストアップし、提案してくれます。提案資料には通常、候補者のプロフィール、過去の実績、そして概算の出演料（ギャラ）などが記載されています。
このステップでのコツは、なぜそのタレントを提案するのか、というキャスティングの意図をしっかりと確認することです。企画のコンセプトやターゲット層との親和性、タレントの持つイメージが商品にどう影響するかなど、プロの視点からの推薦理由を聞くことで、より納得感のある選定ができます。また、提示された見積もりについても、出演料、手数料、その他の諸経費の内訳を確認し、不明点があれば遠慮なく質問しましょう。
ステップ3 出演交渉とオーディションの実施
提案された候補者の中から起用したいタレントが決まったら、キャスティング会社を通じて所属の芸能事務所と具体的な出演交渉に入ります。スケジュール調整、出演条件のすり合わせ、ギャラの最終交渉など、専門知識が必要なやり取りはすべてキャスティング会社が代行してくれます。
また、複数の候補者から1名を選定する場合や、演技力・表現力を直接確認したい場合には、オーディションを実施することもあります。オーディションのセッティングや進行管理もキャスティング会社の重要な役割です。交渉段階で競合排除（競合他社の広告に出演しない約束）の条件を明確にすることが、ブランドイメージを守る上で非常に重要です。この複雑な権利関係の確認も、経験豊富なキャスティング会社に任せることで安心して進められます。
ステップ4 契約締結と撮影準備
双方の条件が合意に至れば、正式に出演契約を締結します。契約書の作成や内容のリーガルチェックなど、法的な手続きもキャスティング会社がサポートしてくれるため、専門的な知識がなくても問題ありません。
契約で特に注意すべきなのは、肖像権の利用範囲です。広告を使用する媒体（Web、テレビ、紙媒体など）、期間、地域（国内限定か、グローバルか）、二次利用の可否などを契約書に明記しておくことで、将来的なトラブルを未然に防ぐことができます。契約締結後は、撮影本番に向けて、衣装合わせ（フィッティング）、ヘアメイクの打ち合わせ、絵コンテの共有、香盤表（撮影スケジュール）の作成など、制作会社と連携しながら具体的な準備が進められます。
ステップ5 撮影当日のアテンドと納品
撮影当日、キャスティング会社の担当者は現場に立ち会い、タレントが最高のパフォーマンスを発揮できるようサポートします。具体的には、タレントの入り時間や楽屋の管理、撮影スケジュールの進行確認、クライアントとタレント間のコミュニケーションの橋渡しなど、その役割は多岐にわたります。
現場での円滑な進行は、広告のクオリティに直結します。予期せぬトラブルが発生した際にも、クライアント、制作スタッフ、芸能事務所の間に立って迅速かつ的確に対応してくれるのが、プロのキャスティング会社の存在価値です。撮影が完了し、最終的な制作物（CM映像や広告写真など）が納品されれば、プロジェクトは完了となります。
キャスティング会社に依頼する際の費用相場
広告やCM制作において、キャスティング費用は予算の大部分を占める重要な要素です。しかし、その内訳や相場は非常に分かりにくいと感じる方も多いでしょう。キャスティング会社に依頼する際の費用は、主に「タレントの出演料（ギャラ）」と「キャスティング会社への手数料」の2つで構成されています。ここでは、それぞれの費用の決まり方と内訳について詳しく解説します。
タレントの出演料（ギャラ）の決まり方
タレントの出演料、いわゆる「ギャラ」は、画一的な料金表が存在するわけではなく、様々な要因を考慮して個別に決定されます。起用するタレントの知名度や影響力はもちろん、広告の露出範囲や契約期間によっても金額は大きく変動します。主な決定要因は以下の通りです。
- タレントの知名度とランク：誰もが知るトップタレント、人気俳優・モデル、これからブレイクが期待される若手、特定の分野で影響力を持つインフルエンサーや専門家など、ランクによって金額は数十万円から数千万円以上まで大きな幅があります。
- 契約期間と媒体：テレビCMで1年間の契約を結ぶ場合と、Web広告で3ヶ月間だけ起用する場合では、当然ながら年間契約の方が高額になります。また、テレビ、Web、雑誌、交通広告など、展開する媒体の種類や数によっても料金は変動します。
- 肖像利用の範囲（二次利用）：広告用に撮影した写真や動画を、Webサイト、SNS、店頭POP、パンフレットなど、他の媒体でも使用（二次利用）する場合は、利用範囲に応じて追加の料金が発生します。
- 競合排除の有無と範囲：契約期間中、同業他社の広告に出演しないことを約束する「競合排除」は、ギャラを左右する非常に重要な要素です。例えば「化粧品業界すべて」を競合とするのか、「化粧水カテゴリのみ」とするのか、その範囲によってタレント側の機会損失の度合いが変わるため、金額も大きく変動します。
- 撮影の拘束時間や日数：撮影日数や拘束時間が長くなれば、その分タレントのスケジュールを確保する必要があるため、料金に影響します。
これらの要因が複雑に絡み合って出演料が決定されるため、一概に「いくら」とは言えません。以下はあくまで一般的な目安として、タレントのランク別の年間CM契約における出演料の相場です。
| タレントのランク | 出演料の目安（年間契約） | 備考 |
|---|---|---|
| トップタレント（俳優・アーティスト） | 8,000万円～数億円 | 国民的な知名度と高い好感度を持つ層。 |
| 人気俳優・モデル・タレント | 3,000万円～8,000万円 | ドラマや映画の主演クラス、ファッション誌の表紙を飾る層。 |
| 若手・ネクストブレイク俳優・タレント | 500万円～3,000万円 | 今後の活躍が期待され、Z世代などに強い影響力を持つ層。 |
| インフルエンサー・専門家・文化人 | 数十万円～1,000万円 | 特定の分野で強い発信力を持ち、ターゲット層に直接訴求できる。 |
※上記はあくまで目安であり、実際の金額は企画内容や交渉によって変動します。
キャスティング会社への手数料の内訳
キャスティング会社へ支払う費用は、前述のタレントの出演料に上乗せされる形で発生します。主な内訳は「キャスティング手数料（フィー）」であり、その他に実費が発生する場合もあります。
キャスティング手数料（フィー）
キャスティングの企画提案、芸能事務所とのリスト交渉、オーディションの調整、契約手続き、撮影当日のアテンドなど、キャスティングに関わる業務全般への対価として支払う費用です。一般的に、タレントの出演料（ギャラ）の20%～30%が手数料の相場とされています。
例えば、出演料が1,000万円のタレントを起用し、手数料が20%の場合、キャスティング会社へ支払う手数料は200万円となります。この手数料率には、企画提案やリストアップの費用も含まれていることがほとんどです。
その他実費
上記の手数料とは別に、以下のような費用が実費として請求される場合があります。
- オーディション関連費用：オーディションを開催する場合のスタジオ代、カメラマンやスタッフの人件費など。
- 交通費・宿泊費：遠方での撮影やオーディションの際に発生する、タレントやスタッフの交通費、宿泊費など。
- 稼働に伴う諸経費：撮影時の衣装代、ヘアメイク代、ケータリング費用など、タレントの稼働に直接関わる経費。
最終的な費用は「（タレントの出演料 ＋ キャスティング手数料）＋ その他実費」で構成されます。キャスティング会社に問い合わせる際は、手数料率だけでなく、どこまでが手数料に含まれ、何が別途実費となるのかを事前に確認し、透明性の高い見積もりを提示してくれる会社を選ぶことが重要です。
まとめ
広告やCMを成功させるためには、企画の意図を正確に汲み取り、最適なタレントを起用することが不可欠です。キャスティング会社は、芸能事務所との幅広いネットワークと専門知識を活かし、煩雑な交渉や契約、撮影当日のサポートまで一貫して担ってくれる、企業の強力なパートナーとなり得ます。
最適な一社を選ぶためには、本記事で解説した「広告・CM分野での実績」「企画内容に合わせた提案力」「料金体系の明確さ」「対応可能なタレントのジャンル」「契約から撮影後までのサポート体制」という5つのポイントを総合的に比較検討することが重要です。これらの基準を満たす会社を選ぶことが、キャスティングで失敗しないための結論と言えるでしょう。
まずは自社の目的や予算を明確にした上で、この記事で紹介したような実績豊富なキャスティング会社に相談することから始めてみてください。信頼できるパートナーと共に、商品やサービスの魅力を最大限に引き出す広告・CMを実現させましょう。
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